Silvia Şerban: “Idelier va deveni punctul de întâlnire a designerilor şi artiştilor care au o viziune sustenabila în domeniul lor de exprimare”

Pe Silvia Şerban am văzut-o pentru prima dată la cunoscutul eveniment de modă Bonton Fashion Days. De atunci am ştiut că vreau să aflu mai multe despre ea, despre creaţiile ei, despre tot ce inseamnă brandul S.S.

În  ’96 a terminat Academia de Arte Plastice-Design Vestimentar şi a avut privilegiul de a lucra în atelierul Doinei Levintza, unde spune ea că a avut ocazia să cunoască  lumea costumelor şi a personajelor şi să îşi dea seama în ce direcţie să îşi dezvolte stilul ca designer.

În 2001 a câştigat premiul pentru “Cel mai Bun Tânăr Designer” la Iaşi Fashion Week, iar din 1998 până în 2007 a lucrat ca stilist şi fashion editor pentru câteva reviste glossy, fiind unul din pionierii acestei meserii în România.

Elegantine.ro: Cum începe povestea brandului Silvia Şerban?

S.S.: “Silvia Şerban” nu este un brand atât de bătrân încât să înceapă ca orice poveste cu “a fost odată ca niciodată”, dar prima participare ca designer la un festival de modă a fost în 2001, iar în 2003 am deschis magazinul în care se vindeau exclusiv colecţiile mele. Chiar aşa se numea, “Brand Silvia Şerban”. A început firesc, cu lansarea la care am fost onorată de prezenţa Doinei Levintza, cu comunicare în presa şi cu participarea Irinei Dinescu, imaginea brand-ului de atunci. Pentru că m-a atras intodeauna zona de “backstage”, locul în care se pregătesc colecţiile pentru podium, unde se pregătesc modelele pentru pictoriale sau actorii pentru filmare, am lucrat foarte mulţi ani ca fashion editor pentru câteva reviste, am făcut costume de teatru, film şi producţii video. Brandul SS a avut astfel o creştere destul de lentă, susţinută prin colecţiile prezentate la festivaluri şi târguri şi dezvoltarea unei baze de cliente individuale, prin propuneri de piese unicat sau serie mică.

Elegantine: Cum arată synopsisul parcursului educațional și profesional? 

S.S.: În ’89 am terminat liceul de filo-isto Iulia Haşdeu şi în ’96 Academia de Arte Plastice-Design Vestimentar. Am avut privilegiul de a lucra în atelierul Doinei Levintza, unde am avut ocazia să cunosc lumea costumelor şi a personajelor şi să îmi dau seama în ce direcţie vreau să îmi dezvolt stilul ca designer. În ultimul an de facultate am fost invitată să particip la 2 festivaluri de modă cu colecţia de licenţă, fiind considerată originală, unică în peisajul de atunci al modei, tema de atunci fiind ceea ce mă pasionează şi în prezent: deconstruirea hainelor şi reconstrucţia lor, generând astfel forme şi alăturări de texturi unice.

În 2001 am câştigat premiul pentru “Cel mai Bun Tânăr Designer” la Iaşi Fashion Week. Din 1998 până în 2007 am lucrat ca stilist şi fashion editor pentru câteva reviste glossy, fiind unul din pionierii acestei meserii în România. Arta, cultura şi societatea anilor ’20 au fost pentru mine o sursă imensă de inspitratie, iar obiceiul artiştilor acelor vremuri de a-şi împărtăşi ideile a fost ceea ce m-a inspirat şi pe mine când am pus bazele primei platforme de promovare a tinerilor designeri şi artişti din România.

În 2014 am trecut la o altă fază a proiectului Idelier, care se va concretiza anul acesta: Idelier va deveni punctul de întâlnire a designerilor şi artiştilor care au o viziune sustenabila în domeniul lor de exprimare şi care îmbrăţişează conceptul de “upcyling”.

Elegantine: Cum arată o zi obișnuită la locul de muncă? 

S.S.: Arată bine! E ca o piesă de teatru în care am câteva roluri clare: sunt soţie, mama a două fete super şmechere, designer cu eticheta “nonconformist”. Mai intru în rolul de confident al clientelor mele, profesionist pentru clienţi corporate, furnizor pentru comenzi externe etc. O zi obişnuită este şi când mai apare vreo notă proastă în catalog sau clienţii întârzie să plătească şi atunci exersez frustrarea sau stăpânirea de sine. 🙂   În urmă cu un an am unit “locul de muncă” şi locuinţa, aşa că lucrurile s-au mai simplificat, cel puţin nu mai petrec multe ore în trafic!

Elegantine: Cărui tip de femeie te adresezi prin creaţiile tale?

S.S.: Cred că sunt mai multe… Pot să spun cu siguranţă cărui tip nu mă adresez: acelora puternice, care ştiu ce vor. Mi-e foarte greu să lucrez pentru o femeie care spune “eu mă îmbrac clasic” şi nu are o minimă dorinţa de a încerca să depăşească nişte limite autoimpuse. Îmi place să lucrez alături de femeile care sunt puternice pentru că recunosc că sunt şi vulnerabile.

Elegantine.ro: Care este cel mai mare risc pe care ţi l-ai asumat ca femeie de afaceri?

S.S.: Acela de a rămâne fidelă unui stil de nişă şi de a avea răbdare ca businessul să crească.

Elegantine: Ce iubeşti cel mai mult în viaţă?

S.S.: Oamenii.

Elegantine.ro: Cu siguranţă ai o agendă foarte încărcată. Cum îţi faci timp și pentru familie, prieteni?

S.S.: A fost o perioadă foarte grea din acest punct de vedere şi am apelat la ajutor profesionist! Am lucrat cu un coach foarte bun şi la numai o lună după ce am început un program foarte ordonat, la ora 4 PM terminasem treaba şi îmi era ruşine să mă duc acasă!

Eram obişnuită cu program de la 8 la 22 şi brusc nu mai aveam ce face! Încă mai folosesc regulile acelui program şi reuşesc de multe ori să fac… tot ce-mi place! Nu mă plâng niciodată că nu am timp de ceva, dar e adevărat că uneori nu am chef de unele activităţi, aşa că las timpul să treacă până vine şi dispoziţia.

Elegantine.ro:  Planuri de viaţă? Alte ambiţii? Dorinţe de la anul 2015?

S.S.: Am auzit acum ceva timp  o definiţie a spiritualităţii. Spunea că a fi spiritual înseamnă să faci totul cu înţelepciune. Asta e planul meu: să fiu înţeleaptă indiferent ce fac. Pe termen scurt, profesional, îmi doresc să finalizez platforma Idelier 3.0 ca punct de întâlnire a celor care au o viziune sustenabila în designul de modă şi de interior.

Facebook: https://www.facebook.com/pages/Silvia-Serban-Official/611971248829942

Shop: http://www.idelier.com/authors/silvia-serban