Cigarettes. Anyone?

Cum treci proba timpului? Cum rămâi în memoria colectivă? Probabil sunt întrebările pe care şi le pune orice brand manager atunci când demarează un nou proiect. Unde se mai pune că se doreşte a fi şi vandabil (cu marjă de eroare de a fi şi de lungă durată).

Numele mari din diferite industrii, produsele calitative şi cu background rezonant sunt în plin flux pe piaţa tranzacţională a cererii şi a ofertei. În prezent, capitalismul face loc economiei de piaţă, ceea ce s-ar traduce printr-o congruenţă a concurenţei şi a comerţului.

(Sursă foto: sobranie.org)

În România, brandurile care au asigurat capital de simpatie în rândul consumatorilor, se detaşează în mod clar de numele aflate la început de drum. Şi deşi coabităm într-un sistem economic în care concurenţa loială este încurajată, totuşi brandurile sunt poziţionate strategic, astfel încât la apelul unor nevoi, primele care să răspundă să fie numele grele din industrie.

De exemplu, Sobranie. Marca de lux a ţigaretelor clasate în topul celor mai scumpe din Rusia şi a celor mai calitative de pe mapamond. Ruşii şi-au dovedit măiestria şi în aria consumeristă, dar nişată, a ţigărilor. Cu o tradiţie în spate de 130 de ani, Sobranie sunt unice: împachetate în hârtie neagră, au filtru din folie de aur, iar circumferinţa are gabaritul unui inel. Formula a suferit modificări de la continent la continent: replicile care au apărut, nemaipăstrând întocmai formula iniţială din 1879.

 

(Sursă foto: sobranie.org)

Sobranie produce mai multe stiluri adaptate pentru femei, unele mai slabe decât ţigările standard (gudron 4 mg şi nicotină 0,4 mg), altele cu o concentraţie mai mare. Trebuie amintit faptul că în prezent, soiurile premium ale ţigaretelor Sobranie include 2 categorii, Sobranie Cocktail şi Sobranie Back Russian.

 

(Sursă foto: hellwoman.com)

Aşadar, Sobranie originale realizate manual în spiritul rus este principalul furnizor de ţigări de lux pentru Europa. Ţigările al căror logotip se identifică în mod surprinzător cu stema Rusiei matrimoniale din 1883, sunt în continuare pe val, într-o economie nu tocmai efervescentă. Straniu sau nu, se confirmă încă o dată regula: nevoile şi luxul merg mână-n mână.

de Andreea Gurban