Ce înseamnă să fii Global Account Director la P&G?

Tot vorbim despre publicitate, marketing şi business. Unii se dau specialişti. Alţii mimează. Unii chiar le produc. Lorand Balint sau Boţi, aşa cum vrea să i se spună, este lider al departamentului de strategie din cadrul Publicis, profesor asociat la MBA-ul Româno-Canadian, la care adăugăm şi funcţia de Global Account Director pe P&G detergent. Iar lista poate continua.

Îl ascultam cu ceva timp în urmă pe Boţi la o conferinţă. Vorbea despre capacitatea de a vorbi în public. “Sunt oameni care s-au născut cu talentul de orator. Lor pot doar să le urez sa se bucure din plin de el, pentru ca sunt multi alţii care suferă din la acest capitol. Pentru aceştia din urmă, principalul sfat este să adreseze din plin problema şi să se expună cât mai des pentru a învăţa din greşeli la început de carieră, când potenţialele efecte negative sunt scăzute. Un alt sfat ar fi să înveţe pe de rost primele 3-5 minute din discurs astfel încât să fie siguri că încep în forţă şi trec peste tracul de început mai uşor. Apoi să se gândească câteva minute la ce ar putea merge altfel decât planificat şi ce ar putea face în situaţiile respective.”

.

“Am aflat că business-ul înseamnă cunoştinţe, abilităţi personale, fler şi atitudine, în frunte cu viziune şi obiective clare legate de ceea ce îţi doreşti să faci.”

Boţi predă MBA-ul  Româno-Canadian, unde majoritatea studenţilor sunt români. Sunt studenţii de acolo mai dezinhibaţi la capitolul de speaking? “ Există o problemă la nivel de discurs – hiba vine din lipsa exerciţiului. Din păcate, sistemul educational nu oferă prea mult exerciţiu oratoric şi se simte. Cum reuşesc eu să le câştig respectul? Primele 20 de minute ale cursului de 30 de ore de la MBA le dedic persoanei mele – lururilor senzaţionale pe care le-am realizat în viaţă. Îmi construiesc RTB-ul (reason to believe pentru brandul meu personal), astfel încâţ participanţii să înţeleagă din prima că am trecut prin multe şi am făcut multe lucruri la viaţa mea. Am un ditamai slide-ul pe care scrie<<EXPERT>> punctând foarte clar acest lucru. Apoi am grijă să explic faptul că şi experţii greşesc şi ilustrez cu exemple clasice de experţi care au greşit în diferite momente ale vieţii lor, au interpretat greşit anumite situaţii, trenduri (favoritul meu: „Who the hell wants to hear the actors talk” – domnul Warner din Warner Bross) şi îi invit să filtreze prin gândurile proprii ceea ce urmează sa le zic.”

Cariera? Norocul? Se împacă ele? “Eu cred că norocul şi-l face omul cu mâna lui şi în cazul meu pot zice că este adevărat 100%. Am ajuns partener global pentru unul dintre clienţii noştri în urma unei întâlniri în care CEO-ul Global s-a întors către Marketing Directorul Global întrebându-l de ce nu ştie România ce face Polonia. În secunda doi, din colţul de camera unde stătea agenţia, am ridicat mâna şi l-am invitat pe CEO să treacă pe la noi să-i povestim cum vedem colaborarea între echipe răspândite în lume. O lună mai târziu a venit, am avut o oră şi lucrurile s-au legat mai departe. Noroc? Într-o foarte, foarte mică masură. Am reactionat cand am simţit momentul, apoi am pregătit întâlnirea de o oră impecabil, apoi am tras tare să dovedim că putem să fim lideri din Bucureşti (versus Sao Paolo, Moscova sau alte centre importante).”

România la capitolul publicitate 
„Într-o dinamică perpetuă, după ani de explozie România este în plină contracţie a bugetelor. Trendul se va inversa în scurt timp. […] Ţara noastră nu poate deveni un nume în industrie, şi tocmai de aceea nu ar trebui să ne propunem acest lucru, să fim realişti şi să identificăm nişa unde putem excela. Pe de altă parte, chiar dacă România nu va fi probabil un nume greu în industrie, acest lucru nu înseamnă ca o companie sau mai multe nu pot deveni jucători importanţi internaţionali.”

Ce înseamnă să fii investigator?

„Investigatorul a apărut ca o soluţie pentru o piaţă caracterizată prin nevoia de viteză foarte mare de reacţie, la costuri mici şi cu relevanţă ridicată. Trecând peste frustrările inerente presupuse de un astfel de context, căutam în permanenţă soluţii pentru a livra cât mai aproape de aceste nevoi. Am gândit o serie de „scurtături” care ne ajută sa avem acces rapid la informaţii relevante din piaţă. Printre aceste scurtături este şi „investigatorul” – o poziţie inspirată de casele de avocatură şi care presupune exclusiv munca de teren, de strângere de informaţii, de insighturi.”

Ce va fi copilul meu?

Ştefan este Chief Entertaining Officer la Platypus Group – compania mea de traininguri şi pare să se distreze.

Habar nu am cum va fi lumea în 2025 când va începe el munca cu adevărat aşa că focusul este să reuşească să aibă o foarte mare adaptabilitate, un spectru larg de opţiuni din care să aleagă ceea ce îi va plăcea.

O să-l încurajez să facă ceea ce îi va plăcea cel mai mult – este senzaţional să mergi zâmbind la muncă.”

de Andreea Gurban